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AG官方入口_为何一夜之间大公司们都不愿投社交广告了?

发布日期:2022-10-26 09:19

本文摘要:北京时间昨天破晓时分,星巴克公布一份声明表现将暂停在「所有社交媒体平台」上投放广告(不涉及中国),并答应在公司内部以及与媒体互助同伴和民权组织举行讨论,以阻止愤恨言论的流传。不外星巴克将继续在社交媒体上公布并不需要付费推广的内容。 星巴克在声明中表现:「我们相信,无论是在现实生活中,还是在网络上,我们都要团结社区,我们阻挡愤恨言论。」「我们相信必须做更多的事情来缔造接待和包容的网络社区,我们相信商业首脑和政策制定者需要走到一起来影响真正的改变。

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北京时间昨天破晓时分,星巴克公布一份声明表现将暂停在「所有社交媒体平台」上投放广告(不涉及中国),并答应在公司内部以及与媒体互助同伴和民权组织举行讨论,以阻止愤恨言论的流传。不外星巴克将继续在社交媒体上公布并不需要付费推广的内容。

星巴克在声明中表现:「我们相信,无论是在现实生活中,还是在网络上,我们都要团结社区,我们阻挡愤恨言论。」「我们相信必须做更多的事情来缔造接待和包容的网络社区,我们相信商业首脑和政策制定者需要走到一起来影响真正的改变。」 星巴克并不是第一家宣布这么做的,从上周五开始,适口可乐 (Coca Cola) 率先宣布将暂停在全球所有社交媒体平台上的广告,随后团结利华、宝洁、李维斯等商业巨头加入了响应。

今天,微软、福特、阿迪达斯也加入了这一行列。这些商业巨头们拒绝在社交网络上投放广告起源于 Facebook 在看待平台上一些极端言论的态度引起众怒,民众强烈要求抵制 Facebook,之后网民的怒火伸张到了其它一些社交平台。

适口可乐在一份声明中表现,「世界上不允许种族主义,社交媒体上也不允许种族主义。适口可乐公司将暂停全球所有社交媒体平台上的付费广告至少 30 天。

我们将使用这段时间重新评估我们的广告政策,以确定是否需要修改。我们也希望我们的社交媒体互助同伴有更大的责任感和透明度。

」 团结利华 (Unilever) 则表现在 12 月 31 日之前停止在美国 Facebook、Instagram 和 Twitter 上的广告。周六,酒业巨头帝亚吉欧 (Diageo) 表现,从 7 月开始,它将暂停全球「主要社交媒体平台」上的付费广告。宝洁 (Procter & Gamble) 是 Facebook 的一个大客户,在本周早些时候表现,它正在审查所有的媒体渠道,它表现网络平台要确保内容和评论的真实性,要尊重所有的人,公司并不希望在一些可恨的、带有歧视、诋毁或贬义的内容四周看到自家的品牌广告。有组织 有目的​这样带有大规模抗议性质的运动是由一些社会组织在本月初提倡的,名为「#StopHateForProfit boycott」运动,他们向 Facebook 的广告大客户们喊话,要求他们不要支持一家将利润置于宁静之上的公司。

提倡这项运动的组织包罗包罗「反离间同盟」(Anti-Defamation League)、「全国有色人种协进会」(NAACP)、「甜睡的巨人」(Sleeping Giants)、「Color of Change」、「Free Press」和「 Common Sense」,他们强烈要求广告主在 7 月份停止在 Facebook 投放广告。凭据「甜睡的巨人」组织的一份陈诉,加入的广告商另有李维斯(Levi 's)、Patagonia、REI、Lending Club 和 the North Face 在内的 100 多家公司。李维斯和 Docker 宣布,「Facebook 必须接纳行动,制止其平台上的虚假信息和愤恨言论。这是对我们价值观的一种不行接受的侮辱。

」 食品巨头好时 (Hershey) 更是情绪猛烈地表现:「我们不认为 Facebook 在其平台上能有效地治理暴力和破裂言论。只管 Facebook 一再声明要接纳行动,但我们没有看到有意义的改变。本月早些时候,我们与 Facebook 相同过,对他们对愤恨言论的态度感应不满。在今年余下的时间里,我们已经将在 Facebook 及其平台(包罗 Instagram)上的支出削减了三分之一。

我们希望 Facebook 能接纳行动,为我们的消费者提供一个宁静的交流和聚集空间。作为一家公司,我们支持团结和包容的价值观,我们坚定地答应做出改变,成为努力改变的一部门。」 「知识」 (Common Sense Media) 的首席执行官吉姆•斯泰尔 (Jim Steyer) 周六接受路透社采访时表现将开始呼吁欧洲各大公司加入抵制行动,并希望勉励欧洲羁系机构对 Facebook 接纳更强硬的态度。

今年 6 月,欧盟委员会 (European Commission) 宣布了新的政策,要求包罗 Facebook 在内的科技公司每月提交陈诉,说明它们如那边理冠状病毒谣言信息。祸起总统的一句话这些组织之所以选择 Facebook 作为抗议工具是因为,此前 Facebook 拒绝审查特朗普总统 5 月底公布的一篇帖子,该行为受到其员工的严厉品评。在特朗普的一篇日志中,特朗普谈到 BlackLivesMatter 的抗议者时说,「when the looting starts, the shooting starts,(如果开抢,就会开枪)」。

一些 Facebook 员工表现,该帖子违反了 Facebook 的社区尺度,该尺度不允许公布煽动暴力的内容。随后数百名 Facebook 员工到场了一场虚拟歇工,品评该公司没有缓和或打消特朗普的言论。至少两名员工因此告退,至少两名 Facebook 合资人公然品评了这一决议。

抗议这一决议的 Facebook 员工称,特朗普的帖子违反了 Facebook 的社区尺度,该尺度克制使用煽动严重暴力的语言。相比之下,Twitter 在特朗普的推文上上贴了一个标签,警告用户注意总统的暴力言论,用户必须在浏览 Twitter 之前将其删除。

Twitter 还克制用户点赞或转发这条推文。Facebook 首席执行官马克·扎克伯格的强硬态度引起了社会运感人士的不满,并引起了强烈的抗议,迫于社会压力,扎克伯格不得不放下「技术无罪」的言论,在他一篇日志中答应公司将重新审视其现有的一些政策,包罗公司如那边理使用警员或国家暴力的内容,以及公司如那边剃头生内乱?或暴力冲突的国家的内容。他还明确支持了 Facebook 的黑人社区。「我和你们站在一起,」扎克伯格写道。

「Your lives matter. Black lives matter.」 之后扎克伯格在上周五表现,公司将改变政策,克制在广告中揭晓愤恨言论。扎克伯格说,凭据新政策,Facebook 将克制那些声称来自特定种族、民族、国籍、种姓、性别、性取向或移民身世的人对其他人的人身宁静或康健组成威胁的广告。Facebook 将接纳更多措施掩护移民、移民、灾黎和寻求呵护者,使他们免受那些表示他们不如其他群体的广告,或那些对他们表达蔑视、排挤或厌恶的广告的伤害。

此外,扎克伯格还在周五宣布,Facebook 现在将那些认为有新闻价值和对民众利益有一订价值的内容保留(纵然这些内容违反了公司的政策),但 Facebook 会加注标签来提醒用户。试图分享这些内容的 Facebook 用户会看到一个提示,让他们知道他们所分享的内容可能违反了公司的政策。Twitter 也有类似的政策,保留它认为有新闻价值的推文,尤其是来自世界向导人的推文。

这些推文都有相应的标签。扎克伯格在一篇 Facebook 日志中说:「通常,看政治家的演讲是切合民众利益的,就像新闻媒体报道政治家所说的话一样,我们认为人们应该能够在我们的平台上亲眼看到。」抗议组织者不买账可是到场运动的组织向导者 Steyer 和冈萨雷斯表现,脸书周五接纳新措施克制不适时宜的广告,并将政客的愤恨言论贴上标签,以抚慰抵制者,但这一努力没有到达该运动的要求。

而且冈萨雷斯表现如果 Facebook 认为周五这样运动就竣事的话,那他们就大错特错了。「我们不需要随处都有一次性的政策。

我们需要全面的政策。」「Color of Change」组织的总裁 Rashad Robinson 则表现,扎克伯克的言论就是「口头答应」,并再次呼吁广告主不要在 Facebook 上投放广告。运动组织者也公布团结声明说:「Facebook 的所有举措既不会获得审查也不会获得核实,或者对这个全球最大的社交媒体平台能起到一点点的作用。

我们对 Facebook 的这种套路一点也不生疏。他们之前也不是没有道过歉,每次危机之后,他们只是接纳了一些不痛不痒的措施。但这一次我们不能够放过它。

」 这些组织提出了一系列要求,包罗建设一个独立的审查法式,以资助那些被种族歧视和其他身份标识攻击的用户,提高愤恨言论事件陈诉的透明度,以及停止从有害内容中发生广告收入。数字广告制作公司 AdComplyRx 的首席执行官 Ian Orekondy 说,由于 Facebook 把一些广告放在了 Facebook 厥后因违反政策而被删除的内容的旁边,这些广告商要求 Facebook 退款,但 Facebook 没有回应这些请求。厥后该公司也加入了抵制 Facebook 的行列。

作为对接纳更多行动的回应,Facebook 周日认可,它另有更多事情要做,并正在与民权组织和专家互助,开发更多的工具来攻击愤恨言论。Facebook 表现,其在人工智能方面的投资使其能够在用户陈诉之前发现 90%的愤恨言论。在 Facebook 的直播中,首席执行官马克·扎克伯格表现,他计划讨论「将权威投票信息与人们联系起来、攻击选民压制、攻击愤恨言论的新政策」。

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他没有直接回应广告商的抵制。抗议纷歧定有用在最近由 CNBC 获得的一份给广告商的备忘录中,Facebook 全球营销解决方案副总裁 Carolyn Everson 说:「总体上抵制不是我们配合进步的方式。

」她在备忘录中表现:「我还真心希望你现在知道,我们不会因收入压力而改变政策。我们制定政策的基础是原则,而不是商业利益。」实际上,即便运动组织将这项运动扩大到美国以外的地域虽然会让 Facebook 的广告收入淘汰,但不太可能对其发生重大的财政影响。

Facebook 每年的广告收入约为 700 亿美元,其中约四分之一来自大公司,绝大部门收入来自小企业。而大企业在 Facebook 投放的广告用度也只占整个广告投放计划的一小部门,好比团结利华上周五答应,今年剩余时间将暂停在 Facebook 上的支出,但据媒体和技术研究公司 LightShed Partners 的 Richard Greenfield 称,虽然团结利华每年在 Facebook 上投放 2.5 亿 美元广告,但这只占其市场营销总支出的 10% 左右。该运动的品评者倒是认为虽然他们被迫在 Facebook 上撤下了广告,对他们的市场营销计划造成了打击,但反过来,它们却又会在这项运动中乘隙蹭热度,到底是不是真心投入这次的抵制运动中并不行知。


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